23.07.15 Recientemente lanzada y con una inversión de 20 millones de dólares en medios de comunicación, la campaña “Papel y Embalaje – cómo se desarrolla la vida ™” creada en Milwaukee por Cramer-Krasselt es una nueva campaña de los fabricantes e importadores de papel y envases de papel que destaca el importante rol que juega el papel y embalaje en nuestras vidas, al lograr ayudar nuestros objetivos en el hogar, en la escuela y en el lugar de trabajo.
Esta iniciativa busca aumentar la apreciación y demanda a través de una inversión multimillonaria en los medios de comunicación pagados y devengados entre la financiación de julio y diciembre. Esta campaña multiplataforma fue diseñada para frenar la disminución en el uso de papel y hacer crecer la demanda de envases.
El papel y cartón de embalaje -Paper and Packaging Board (P+PB)-, es establecido como un programa checkoff en 2014 por referéndum la industria, y supervisa esta cruzada de alta inversión que utiliza un enfoque emocional en la narración de historias para generar apreciación de los consumidores de papel y envases en papel.
La campaña integra los medios tradicionales incluyendo comerciales de 30 segundos, publicidad impresa en papel y artículos de embalaje, que comprenden hitos grandes y pequeños, y una con anuncios de banner, vídeo y centro de información de la actividad en plataforma digital (inglés) www.howlifeunfolds.com, además de medios sociales que incluyen Facebook, Twitter, LinkedIn y YouTube.
El programa es financiado por los fabricantes e importadores de cuatro http://foed.es/cialis/comprar-viagra/ sectores de la industria de Estados Unidos: impresión y escritura, envases de papel kraft, cartón corrugado y cartón.
«La industria del papel y el embalaje es una industria de 132 mil millones de dólares», señaló John Williams, presidente de la Junta de papel y embalaje. «Es importante que la gente sepa que tenemos puestos de trabajo de alta tecnología, prácticas sostenibles y liderazgo en la innovación de fabricación – pero la mejor manera de hablar directamente a los consumidores acerca de los atributos únicos de los productos que hacemos es conectar con ellos sobre el papel que estos productos desempeñan en sus vidas.»
«La campaña destaca momentos relacionables que conectan a los consumidores de papel y envases de productos de manera significativa, emocionalmente relevantes», dijo a su vez, Mary Anne Hansan, director ejecutivo de P + PB.
The Paper and Packaging Board, establece y dirige promociones diseñadas para expandir la demanda de papel y productos de embalaje de papel. Los fabricantes e importadores de estos productos participan de un programa de promoción, financiado por la industria, establecido como clave por el USDA en 2014. Para más información, visite: www.paperandpackaging.org
Esta nueva campaña se suma a otras más antiguas, como «No wonder you love paper», lanzada por Twosides desde UK, «PaperBecause», de Domtar en Usa y varias otras iniciativas norteamericanas y europeas que intentan entusiasmar a los consumidores para volver al papel.
Prensa