25.02.16 Para vivir una fuerte inversión que potencie la expansión e internacionalización de sus actividades, el grupo Portucel Soporcel decidió cambiar su marca corporativa a «The Navigator Company».
Este nuevo nombre, destinado a dar una imagen más moderna y atractiva a una de los principales grupos empresariales nacionales de Portugal, con un fuerte componente internacional, entró en vigor desde las cero horas del pasado 6 de febrero y representa la unión de empresas con una historia de más 60 años.
Joana Seixas, Directora de Comunicaciones de Navigator Company, establece que «había necesidad de avanzar hacia una nueva marca común para unir aún más al grupo. El producto Navigator es un caso de éxito impar. Creado en Portugal, conquistó el mundo y se ha convertido en un líder en los mercados relevantes por su calidad, la innovación, determinación, y conquista.
Esta marca de papel tenía en él todos los atributos que queríamos para pasar a la marca corporativa. Un factor importante es que es un elemento de orgullo para todo el pueblo, trabajando en grupo, por lo que hay una identificación natural y genuina que tuvimos que hacer crecer. Además de la gran creencia de que Navigator Company es una marca poderosa e inspiradora, la objetividad también alcanzó los resultados de un estudio publicado en más de 60 países y que participaron alrededor 700 clientes.
La marca Navigator, una de las marcas más populares de papel premium es una opción que aporta valor a la dimensión empresarial del Grupo. La creatividad de la nueva marca estaba a cargo de Ivity y fue creado con la premisa de poder navegar por el pasado, el presente y el futuro. Al navegar por nuestro pasado nos dimos cuenta de que nuestros logros son impresionantes, al navegar por nuestro presente nos encontramos con que nuestro papel va mucho más allá de nuestra función y para navegar por nuestro futuro creamos nuestra marca con Portugal en el centro del liderazgo de la industria para mantenerse por delante de nuestro tiempo y para cumplir nuestro papel en el mundo.
The Navigator Company es el tercer mayor exportador en Portugal, de los cuales genera el valor más alto nacional de Portugal. El grupo representa aproximadamente el 1% del PIB, aproximadamente el 3% de las exportaciones nacionales de bienes, casi el 8% del total de carga en contenedores y el 7% de esta carga y carga convencional exportado por los puertos nacionales.
Durante 2015, el Grupo alcanzó un nuevo récord de producción de papel y el volumen de negocios aumentó en un 5,6% a más de 1,6 mil millones de euros. Además sigue consolidado su posición de liderazgo europeo en la producción de papeles finos impresión sin recubrimiento y de escritura (UWF) y el sexto a nivel mundial, el grupo es también el mayor productor en Europa y el quinto a nivel mundial en pulpa blanqueada kraft de eucalyptus (BEKP).
El Grupo ha seguido con éxito, la innovación y la estrategia de desarrollo de propias marcas, que ahora representan más del 62% de las ventas de productos transformados, merece especial énfasis en la marca Navigator, el líder mundial en papeles de oficina de suscripción.
Las ventas del grupo se destinan a 123 países de los cinco continentes, especialmente en Europa y los EE.UU., logrando así una mayor presencia a nivel internacional entre empresas portuguesas. Es un grupo forestal integrado verticalmente, que tiene un instituto propio de investigación forestal, además de ser un líder mundial en la mejora genética de Eucalyptus globulus, generando en Portugal una amplia zona forestal certificada por los sistemas FSC Internacional y PEFC ™, con una capacidad instalada de 1,6 millones de toneladas de papel, 1,4 millones toneladas de pasta de papel (de los cuales 1,1 millones están integrados en el papel) y 2,5 TWh / año electricidad, alcanzando una facturación anual de 1,5 millones de euros. El Grupo cuenta con los mayores viveros de Europa, con una capacidad anual producción de alrededor de 12 millones de plantas certificadas de diversas especies, destinadas a la renovación de los bosques nacionales.
Como parte de su estrategia de expansión internacional, el Grupo recientemente adquirió la fábrica de papel tissue – AMS – y está desarrollando un importante proyecto de inversión forestal integrado en Mozambique y una fábrica de pellets en los EE.UU.
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