29.06.23 La empresa brasileña de papel, celulosa y bioproductos desarrollados a partir del cultivo de eucalipto Suzano concluyó la compra del negocio de tissue de Kimberly-Clark en Brasil, compañía norteamericana líder en la fabricación de productos de higiene personal.
El nuevo propietario de la marca Neve ahora tiene el 24,3% del mercado de papel higiénico en valor negociado.
El segmento de tissue prevé: papel higiénico, paños reutilizables, servilletas y pañuelos faciales. Con la adquisición, la empresa se convierte en líder del mercado nacional de papel higiénico en términos de valor de transacción, según NielsenIQ, compañía de tecnología y datos.
Datos de marzo/abril de este año indican que la participación de mercado de Suzano, ya considerando las marcas adquiridas, es de 24,3%, equivalente a 2 puntos porcentuales por encima de la segunda.
El acuerdo entre las empresas incluye una fábrica ubicada en Mogi das Cruzes (SP), con capacidad instalada de aproximadamente 130 mil toneladas por año, y la propiedad de las marcas Neve y Grand Hotel. Otras marcas globales utilizadas por Kimberly-Clark en el mercado brasileño, como Scott y Kleenex, además de la línea KC Professional, serán licenciadas a Suzano por un período específico.
La unidad de Mogi das Cruzes pasa a formar parte del complejo de fabricación de bienes de consumo de Suzano, que ya cuenta con unidades en los municípios de Mucuri (BA), Imperatriz (MA), Cachoeiro de Itapemirim (ES), Belém (PA) y Maracanaú (CE).
Tras la adquisición, Suzano también cuenta con una cartera aún más amplia de productos de consumo masivo, con marcas de papel higiénico, servilletas, toallas de papel, paños reutilizables, toallitas húmedas, pañuelos de papel y toallitas secas, además de una línea de servicio específica más allá del mercado doméstico. Suzano ingresó al segmento de bienes de consumo en 2017 y en sólo seis años de operación, la empresa ya alcanzó el 2° lugar en términos de volumen de mercado, con la ya consolidada familia Mimmo entre sus principales marcas de papel higiénico.
“Tenemos mucha confianza en que la complementariedad geográfica de marcas y categorías de productos resultante de esta operación nos permitirá estar aún más cerca de nuestros clientes y consumidores finales. Esta será una de las muchas evoluciones que podremos lograr a partir de la unión de tantos talentos”, dice el director ejecutivo de Consumo Masivo y Relaciones Corporativas de Suzano, Luís Bueno.
Según la consultora Fastmarkets RISI, el consumo per cápita de tissue aún es bajo en Brasil en comparación con otros países. En 2021, el país registró un consumo de 6,3 kg/habitante mientras que Estados Unidos tuvo 26 kg/habitante, Chile 14,5 kg/habitante y México 9,7 kg/habitante. Un escenario que destaca el enorme potencial de crecimiento del segmento en Brasil.
“Vemos una oportunidad muy relevante para desarrollar el mercado de tisú en Brasil, especialmente para alcanzar los niveles de nuestros vecinos de América Latina. Como parte de esta evolución, estamos invirtiendo en innovación para llevar al mercado productos de alta calidad, con el fin de contribuir a la migración y consolidación del papel higiénico de doble y triple capa en el país”, destaca Luis Bueno.
El acuerdo entre Suzano y Kimberly-Clark fue anunciado en octubre de 2022 y recibió la aprobación final del Consejo Administrativo de Defensa Económica (CADE) en abril de este año. Los procedimientos previstos para la conclusión de la transacción, incluida la segregación de los activos de Tissue de Kimberly-Clark, finalizaron en las siguientes semanas, como estaba previsto originalmente.
La operación refuerza la confianza de Suzano en ofrecer marcas con mayor valor agregado y una mejor experiencia para los consumidores, en línea con el cambio en los hábitos de consumo de hombres y mujeres brasileños en busca de productos de mejor calidad. Según datos de NielsenIQ, la cuota de mercado en volumen de papel higiénico de doble y triple capa saltó del 67% en 2020 al 74% en 2022, variación proporcionada por nuevos hábitos en el aseo personal, mayor conciencia sobre el desempeño de estos productos frente al papel monocapa y una mayor oferta de productos con calidad diferenciada.
Suzano es la mayor fabricante de celulosa de eucalipto del mundo y uno de los mayores productores de papel de América Latina. Cuenta con 35 mil empleados y 11 fábricas en operación en Brasil. La empresa tiene una capacidad de producción de 1,3 millones toneladas de papel, 140 mil toneladas de papel tisù y 10 millones de toneladas de pulpa al año
Kimberly-Clark con su sede principal en Dallas, EEUU, tiene operaciones en 34 países y vende en más de 175. Actualmente cuenta con 45.000 empleados, y en 2022 alcanzó ventas por 20.2 billones de dólares.
Depto. de Prensa